东方烟草网讯 （记者刘大伟）6月22日，中国烟草总公司印发通知，决定下半年在全国范围内开展一次“消费者在哪里，我们就到哪里”卷烟营销活动（以下简称主题营销活动），要求行业各单位认真落实国家烟草专卖局“三步施策”决策部署，深入开展主题营销活动，向消费环节发力，增强发展新动能。
根据通知，主题营销活动分为动员部署、全面推进、总结提升三个阶段，自2016年7月开始，至2017年1月结束。要通过开展主题营销活动，推动现代营销牢固确立，使“以消费者为中心”的成为全体营销人员行动指南；经营方式转型基本完成，加快推动卷烟营销工作从“推销”向“拉销”全面转型；营销队伍素质显著提升，建设一支先进、素质优良、精干高效的现代营销队伍；卷烟市场活力明显增强，促进市场状态和品牌状态持续向好，为完成全年卷烟销售任务注入新的动力。
通知指出，开展主题营销活动，行业各单位要以现代营销理论为指导，以推进卷烟产品供给侧结构性和深化卷烟营销市场化取向为动力，落实中央“三去一降一补”五大任务，市场导向，聚焦消费环节，突出营销创新，加快转变经营方式，进一步确立消费者在卷烟营销中的核心地位，建立健全工商零共同面向消费者的现代卷烟营销体系。
具体到商业企业，通知要求，各省级局（公司）要开展为期一周的“我是一线营销人员”工作体验活动，深入基层调研市场，研究制定营销对策，促进卷烟销售企稳回升。各地市级局（公司）要开展为期两周的“走基层、访终端、进农村”市场调研活动，分析困难和问题，采取稳增长、去库存、调状态的针对性举措；系统开展一次营销业务流程优化活动，按照卷烟营销市场化取向要求，全面梳理现行业务流程；全面开展一次“向不规范营销行为说不”自查自纠活动，对照行业规范经营要求，深入查摆问题，确保整改到位。各地市级局（公司）营销部门要开展一轮“营销创新，我们在践行”活动，立足研究消费者、营销消费者、服务消费者，形成一批营销创新，在实践中加以推广和应用。
具体到工业企业，通知要求，各省级工业企业要开展为期一周的“我的品牌我清楚”市场调研活动，研究制定卷烟营销策略，促进品牌持续健康发展；分组开展“我的品牌我”营销策划活动，将有限的营销资源聚焦消费者，加快社会库存消化，激发卷烟市场活力；组织全体营销人员开展“我的品牌我讲述”比赛活动，进一步宣贯“以消费者为中心”，推广面向消费者营销的先进经验。各省级工业企业营销部门要开展为期两周的“我的品牌我管理”市场调研活动，倾听消费者声音，回应消费者需求，提高响应市场、服务消费的能力；系统开展一次营销业务流程优化活动，加快实现营销方式转变，全面提升市场化运作水平。
通知强调，行业各单位要加强组织领导，“一把手”带头调研，分管领导牵头组织，营销部门全员参与，有关部门密切配合；创新引领，探索应用现代营销思维和技术，加快理顺面向消费者营销的机制，实现经营方式全面转型；统筹安排部署，聚焦消费环节，既确保下半年活动持续开展，又避免品牌之间的无序竞争；营造良好氛围，注重做好宣传报道，发挥典型示范作用，推动主题营销活动广泛深入开展。
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